Logo ή αλλιώς στα ελληνικά λογότυπο είναι ένα γραφικό στοιχείο, σύμβολο ή εικόνα ενός εμπορικού σήματος που σκοπό να αντιπροσωπεύει μια επιχείρηση, οργάνωση, κάποιο προϊόν ή υπηρεσία. Ένα χαρακτηριστικό λογότυπο σχεδιάζεται για να προκαλέσει την άμεση αναγνώριση από τον πελάτη-θεατή. Το λογότυπο πρέπει να είναι μοναδικό για την κάθε εταιρία.
Ας αναφερθούμε στο design (σχεδίαση) των λογότυπων. Επειδή τα λογότυπα προορίζονται να αντιπροσωπεύσουν τις επιχειρήσεις και να ενθαρρύνουν την αναγνώριση από τους καταναλωτές είναι λάθος να αλλάζουμε λογότυπα συχνά, χρησιμοποιήστε λίγα χρώματα, χρησιμοποιήστε μια γραμματοσειρά, μην χρησιμοποιήτε το πρόσωπο ενός ζωντανού προσώπου, μην χρησιμοποιήσετε φωτογραφίες ή άλλα σύνθετα διότι μειώνει την αναγνώριση που απαιτεί ένα λογότυπο.